媒体別応募率とCPOをGA4で出す方法【採用サイト】

「どの媒体が応募につながっているのか」「いくらで1応募を獲得できているのか（CPO）」を、GA4で見える化するための実務フローをまとめます。ポイントは generate_lead を応募完了イベントに統一し、UTMとコストデータを揃えて、探索で歩留まりとCPOを出すことです。

ステップ0｜イベントの前提を整える

• 応募完了は推奨イベント generate_lead を使用。
• GA4管理画面で Key event に指定。
• 必要に応じて job_id、form_id などのパラメータを追加。

ステップ1｜UTMを標準化する

媒体別分析のためには、utm_source / utm_medium / utm_campaign の命名を統一。可能なら utm_id も付与。

ステップ2｜非Google媒体のコストをGA4へインポート

Data Import の「Cost data」で Facebook/TikTok/求人媒体などの費用・クリック・表示を取り込めます。

date, utm_source, utm_medium, utm_campaign, clicks, cost, impressions
2025-09-01, facebook, cpc, apply_lead, 120, 24000, 18000

ステップ3｜応募率を見る“探索（ファネル）”を作る

1. Explore → Funnel exploration を新規作成。
2. ステップを form_view → form_start → generate_lead に設定。
3. ディメンションに session_source/medium を追加。

ステップ4｜CPOを算出する

媒体別CPO = 費用 ÷ 応募件数。

• Advertisingワークスペースで確認。
• 探索で計算指標を作成してCPOを出す。

よくある不一致の直し方

• UTM不一致 → CSVを媒体に合わせる。
• 日付フォーマット → YYYY-MM-DD 形式。
• 応募イベント定義のゆれ → generate_lead に統一。

まとめ

GA4で 応募率とCPOを一元管理することで、媒体ごとの無駄打ちを減らせます。まずは2媒体から始め、徐々に範囲を広げていくのがおすすめです。